SoftWave

U komentaru na moj prethodni članak Nikola je postao link na svoj post u kojem analizira razloge zašto je Google kupio YouTube. (Inače, u komentarima na taj post sam najavljivao članak o tome da to više baš i nije tako — tj. da “getting lucky” ipak može biti validan poslovni model — ali su me poslovne i obiteljske obaveze omele da se tome posvetim.)

Upravo se ovih dana odvija rasplet koji pokazuje još jedan razlog zašto je Google kupio YouTube. Naime, Viacom — vlasnik medijskih brandova kao što su MTV, Paramount i Nickelodeon — ovih je dana tužio YouTube za milijardu dolara odštete zbog objavljivanja materijala koji su zaštićeni autorskim pravom, kao što je The Daily Show. (Za malo — jako malo — više detalja o toj tužbi pogledajte kako je cijelu priču obradio upravo Jon Stewart. Edit: Upravo sam vidio da me Borja prestigao.)

Kad su se na servisima kao što su YouTube (koji tada još nije bio Googleov) i Google Video počeli pojavljivati filmski isječci zaštićenog sadržaja (uglavnom presnimljeni s televizije) svi su se analitičari složili da će medijske kuće brzo uzvratiti tužbama koje će zaprijetiti ukidanjem takvih servisa. Ipak je prošlo dosta vremena dok se to nije dogodilo, a bilo je jasno da to postaje neminovno u trenutku kad jedna od najvećih (i najbogatijih) svjetskih tvrtki kupi servis s praktičkim monopolom na tržištu. U Googlu su morali to znati i očekivati takve tužbe, i na prvi pogled je totalna ludost kupiti najvećeg konkurenta na tržištu koje ne donosi (značajnu) zaradu i koje očekuju kritični sudski procesi.

Zašto je onda Google, unatoč svim tim negativnim pokazateljima, ipak kupio YouTube, i to za tako veliku sumu? (Ako zaokružimo da je YouTube pokrenut svega godinu dana ranije, za svaki dan postojanja njegovi vlasnici su dobili ukupno četiri i pol milijuna dolara!) Razlog je upravo u toj tužbi. Naime, ako si itko može priuštiti pravnu borbu s medijskim mogulima to je upravo Google, a kupnjom dominantnog konkurenta osigurali su da će tužba biti usmjerena upavo na njih. Kako je to u njihovom interesu? Pa, ako Viacom pobjedi, zahvaljujući američkom pravnom sustavu presedana stvorit će se pravni okvir za brojne tužbe manjih kuća prema brojnim online video servisima, te velike šanse da te tužbe uspiju. Na taj način bi cijela online video industrija bila u opasnosti, a time i Googleova šansa da na tom tržištu zaradi kroz ciljane oglase i druge metode kojima je već ovladao na Webu. Ovako su osigurali sjedalo u prvom redu i mogućnost utjecaja na pravni postupak, te su time prebacili igru na domaći teren. Neka manja tvrtka — npr. YouTube prije akvizicije — ne bi imala adekvatne resurse i vjerojatno bi podlegla pritisku pravničke mašinerije, što bi imalo dugoročne posljedice za sve ostale servise toga tipa.

Popularity: 43% [?]